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涨价反而是好事? 国产千元机为何过得如此心酸

2017-3-15 10:11:35  |   来源:http://www.tasom.cn


在2017年年头,一些千元机揭露宣告提价。魅蓝Note 5涨了100元,红米4系列涨了100元,努比亚miniS也涨了100。提价的因素主要都是元器件收购本钱上涨。
从明面上看国产千元机似乎遇到了困难,但祸兮福所倚,关于从前凭仗千元机杀入红海的厂商,假如还活着的话,提价或许反而是唤醒千元机商场的灵丹妙药。
贱价的含义
在智能手机发展前期,是没有千元机这个概念的,那会儿小米1999元的旗舰机就很有性价比了。可是当产业链成熟后,很多方面的本钱都下来了,前史在这个节骨眼上给了千元机兴起的舞台。
相似Google的Android One方案,千元机承担着教学商场推广遍及Android智能手机的含义。只用花不到1000块就能换一部功能还不错的手机,这给了不需要旗舰机的大部分一般消费者一个很适宜的挑选。
小米祭出红米、魅族建立魅蓝,一时间简直一切厂商都敏捷规划了千元机商场,国产智能手机的销量也节节猛增。一切厂商都理解即便没有足够的赢利空间,但千元机却是扩展商场占有率的一把白。
千元之殇
虽然千元机为各自的品牌打下江山,但以身作则的日子并不好过。究竟做手机不是做慈悲,没有赢利空间意味着,即便出货量再多也赚不到啥钱。别的千元机受限于本钱的用户体会,也带来许多负面的用户口碑。
但商场是疯狂的,不断增加的厂商借千元机入局。我们不比拼用户体会,就看谁报价更低,乃至有了499、599这样报价的手机呈现。本来走到这一步,手机厂商包括消费者用户都现已不是很沉着了。
在消费晋级的大布景下,千元机逐步失宠,一些理解了“一分价格一分货”的消费者更情愿多花点钱买品质非常好的手机。在商场饱满优势丧失以后,千元机出货量不再胀大,关于供应链的需要以及控制力都在下降,呈现提价的情况本来彻底在预料之中。
包围之路
说了这么多那么疑问来了,2017年千元机究竟路在何方?路仍是在千元机自个脚下,怎么脱节“贱价”帽子,让自身具备更多附加价值,是一切厂商需要思考的出题。
这个出题摊开来讲,即是怎么把千元机卖得更贵而且卖得非常好,或者说在扩展赢利空间的前提下还要让消费者更情愿买单。所以拼膂力的年代终究会曩昔,靠贱价招引用户在开荒期可以,到了后期仍是要靠脑子吃饭。
举个比如
HMD发布的诺基亚6,假如从处理器功能角度来讲,搭载高通骁龙430无疑归于千元机序列。但1699元的价格明显不是那么“千元”,使用品牌情怀交换赢利空间,HMD的这步棋走得爽性。
红米Note 4X也是这么做了,初音限量版的推出本来即是提高千元机溢价的策略。签个合作授权、圈一批二次元粉丝、全部蓝绿配色参加初音元素,就能多卖300块钱。单论这300元赢利比例,不知道要比红米Note 4X自身的高到哪里去了。
推广以外
但靠品牌推广手法来交换千元机赢利空间,总有一种在听罗永浩说相声的感受。关于消费者来说这也不是一个好心的信号,凭啥让我多花钱买情怀买二次元特点?
所以除了讲故事以外,手机厂商们仍是要拿出来一些真材实料来给衣食父母。这方面用户倒也不用忧虑,究竟商品和用户体会才是中心竞赛力。现在的千元机根本该有的都有,金属、指纹、乃至双摄,从前旗舰机才干用上的硬件装备,现在千元机也能轻松get。
换个思路来看,提价或许也是功德,良性循环下厂商也能有更多的本钱投入在千元机上。假如一味地堕入贱价竞赛泥潭,对消费者也不是啥功德。
自己眼里的千元机
之所以有写写千元机的激动,来源于这些天对360N5和红米Note 4X的体会。放弃iPhone 7以后,这两部千元机轮番成为了我的主力机。虽然会有使用上的不习惯,但事实上千元机也彻底可以满足一个对手机重度依靠用户的需要。最终期望在经历年头提价阵痛以后,国产千元机可以走出迷雾,在2017年有所彻悟有所创新,非常好地服务于高价旗舰机之下的群众商场。


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